Подождите
идет загрузка

Кейс: продвижение сайта логистической компании

SEO

Тематика: перевозки грузов

Регион продвижения: Москва и Московская область

Длительность работ: с апреля 2017 по апрель 2018 года

Проблемы проекта на старте

  1. Нехватка коммерческих факторов, характерных для ниши.
  2. Тексты не отвечали на все вопросы пользователей.
  3. Низкий охват тематики в целом.
  4. Переходы на сайт осуществлялись по небольшому количеству низкочастотных запросов, ВЧ же были за пределами ТОП-10. 
  5. Дизайн не совсем соответствовал приоритетным запросам.

Задачи

  1. Добавить коммерческие факторы.
  2. Проработать контент. 
  3. Увеличить охват.
  4. Улучшить позиции по высококонкурентным целевым запросам для привлечения клиентов.
  5. Обновить дизайн. 

Решения

Первый этап

  • Внесли изменения в контент, на посадочных страницах внедрили коммерческие факторы, чтобы соответствовать интересам и запросам посетителей. 
  • Добавили несколько новых услуг для расширения охвата. 
  • На главной странице, оптимизированной под приоритетные запросы, кардинально сменили дизайн. 

Промежуточный результат. Мы заметили небольшое улучшение позиций внутренних страниц, ситуация с главной осталась прежней. Положительной динамики в течение нескольких месяцев не было. Как обнаружилось позже, причиной проблемы выступали некачественные ссылки. С ними мы и продолжили работать. 

Второй этап

  • Проанализировали обратные ссылки с бирж, занялись снятием подозрительных. <
  • Применив крауд-маркетинг, заменили снятые ссылки безанкорными. 
  • Продолжили работать с текстами на посадочных страницах. 

Чего достигли? Некоторые вебмастера не отвечали на письма, поэтому снять получилось не все подозрительные ссылки. Однако после проведенных работ видимость сайта улучшилась. Отдельные приоритетные запросы на короткое время попадали в ТОП, но потом исчезали оттуда. Чтобы решить проблему, часть запросов мы перенесли на внутреннюю страницу с главной. В результате страница попала в ТОП и осталась там, получая трафик. 

Третий этап

  • Экспериментировали с текстовой оптимизацией.

Мы попробовали нетрадиционный подход. В текстовых блоках и Title все ключевые слова в точных вхождениях заменили словоформами (у конкурентов были точные). Словоформа с наименьшей частотностью сразу вывела страницу в ТОП. Спустя месяц на первые строки в выдаче попал и основной высокочастотный запрос. 

Чего достигли? Сайт оказался в ТОПе по приоритетным запросам без использования точных вхождений, улучшились поведенческие факторы. 

Результаты

После проведенных работ сайт занял лидерские позиции в нише. Мы продолжаем экспериментировать, чтобы вывести в ТОП остальные страницы, используем смежные запросы для расширения охвата. Наглядно результаты представлены на скриншотах ниже.

Ситуация с трафиком в период работ (брендовые запросы не учитывались)
Как менялась стоимость переходов из ПС с апреля 2017 по апрель 2018 года

Выводы

Поисковое продвижение, особенно в конкурентных нишах в Москве, практически невозможно без экспериментов. Для этого владельцам бизнеса стоит грамотно выбирать команду специалистов, которой они могут полностью доверить проект.