Волшебная пилюля SEO - Remarka

Дата публикации: 28.10.2013

Независимо от бюджета, каждый клиент по продвижению сайта хочет только одного. Волшебную пилюлю. Очередной оптимизатор должен достать ее из кармана и скормить поиску, после чего сайт взметнется в топ по сотням фраз. Вот только это никак не совпадает с реальностью.

Реальность такова, что 99% сайтов, приходящих на продвижение, не соответствуют принятым правилам о хороших сайтах. На более чем половине сайтов это бросается в глаза без особого анализа. Для второй половины достаточно проделать простейший анализ, чтобы выявить целый ряд косяков, возможно, оказывающих негативное воздействие на положение сайта в поиске.

И самое страшное для продвиженцев всех мастей то, что все эти изменения — вовсе не гарантия успеха. Но об этом позже. А пока важен тезис о том, что продвижение — это не применение какой-то пилюли и инновационных методов. Это итерационное приближение к каноническому виду. Кто определяет эти каноны? Поиск, конечно. Точнее, его алгоритмы, приводящие к всплыванию одних проектов и утоплению других.

У всех есть ссылки — ты тоже покупай. Все поставили в title ключевую фразу — и ты ставь. Успешнее стали проекты, где title больше похож на рекламу, – делай свои title рекламой. И так далее. Нет пилюли – есть следование базовым трендам.

В сторонке от этих процессов стоят проекты, которым продвижение никогда особо не было нужно. Это компании, заточенные на продвижение собственного бренда, например. Крайне редки случаи, чтобы компания напрягалась с прокачкой собственного бренда или торговой марки, но при этом плелась в хвосте поисковых топов по этим фразам.

У владельцев таких сайтов иногда создается ложное ощущение, что не нужно следовать поисковым трендам, не нужно ничего делать – все само вылезет. Это не так. Но путь к понимаю этого долог. Например, вот что можно сделать с таким проектом, просто поменяв title и подкупив ссылок.

26Xouu

И остается 1% проектов, которые и входят в круг тех проектов, ради которых нужен сложный аудит, аналитика и прочие инструменты, о которых постоянно ведут речь на конференциях. Это создает в свою очередь образ некоей пилюли, глотнув которую можно продвинуть любой проект.

Но нет. Любой нельзя.

Не помню, рассказывал ли я эту историю, но была у нас на факультете студентка, которая для диплома считала коэффициент для 16 слагаемого. Это несомненно, был определенный успех для математической физики, в области которой она специализировалась. Но вот вклад этого слагаемого был ничтожен, равно как и 99 из 100 методик по продвижению, начинающих стрелять, когда конкуренция такова, что нужно бороться за каждый сантиметр топа.

Нет никаких пилюль. Есть тупая, довольно занудная работа без всякой романтики и привкуса победы по приведению сайта в вид, который больше нравится поиску по состоянию на сегодня. И еще есть хаки, которые выпадают из статистических рядов и могут поэтому принести кратковременный успех. Вот и все.

SEO не портит окружающую интернет-среду, она ее упорядочивает, вяжет свои графы поверх естественных. Оптимизированные сайты, как искусственные кристаллы — упорядочены и потому сразу бросаются в глаза. Но поиск таков, он не любит естественности, он ищет порядка даже там, где его быть не может. Идеальная среда для него — это детская комната, где в хаотичном на первый взгляд расположении игрушек прослеживается определенная зависимость и понятность, подтвержденная статистикой других детских комнат. Солдатики к солдатикам, барби к куклам.

«Делайте свои сайты лучше» — это по факту «доводите их до определенной степени понятности машинным способом в том числе». Все остальное лишь детали и нюансы, не особо влияющие на ранжирование большинства проектов.

Автор статьи: Дмитрий Шахов - основатель группы компаний «REMARKA» и проекта «Безумные котики интернет-маркетинга»; один из самых известных и квалифицированных практиков SEO в Рунете; организатор тематической конференции BalticDigitalDays; автор и ведущий обучающего онлайн-курса «SEOHowto». Руководит студией «Ремарка» с момента основания в 2005 году.

Рассказать друзьям:

Оформить заявку

Согласен на обработку персональных данных

+7 (401) 252 05 60

ул. Большая окружная 3-я, д.1

mail@remarka.info

+7 (401) 252 05 60

ул. Щербаковская, д.3

mail@remarka.info