Тонкости современного SEO - Remarka

Дата публикации: 14.10.2014

Основной проблемой большинства клиентов является то, что они приходят с готовой структурой, с сайтом, который вымучали за месяцы работы с веб-студией, и совершенно не хотят ничего менять. Или это интернет-магазин, где номенклатура загружается из 1С, а в нее она попадает из прайсов поставщиков, а те генерируют категории товаров в совершенно (такое складывается ощущение) рандомном порядке.

А потребность у всех одинаковая: «продвиньте в топ». А как? Релевантных страниц нет. В лучшем случае охвачены только самые распространенные фразы, да и то в формате, в котором обычные люди данный товар не ищут.

Продвижение начинается теперь со структуры. Это раньше оно начиналось с волшебной палочки под названием ссылки. Махнул и продавил сайт в топ с контентом, который совершенно не дает ответа на запрос пользователя. Или была другая палочка, когда в текст врезали ключевые фразы, не заботясь о сохранении смысла. Были, но теперь работают слабо.

Начните делать сайт с потребностей пользователя. Откройте тот же вордстат. Или статистику собственного сайта. Попытайтесь сформировать ответы на запросы пользователя. И дать их в виде разделов своего сайта.

Ведь понятно, что на запрос «недвижимость +города» более релевантным ответом будет база предложений, а не конкретное агентство. Ну так сделайте дробление собственных объектов по тем категориям, в которых они дают ответ пользователям. «Двухкомнатные квартиры в центре города» — как вариант.

Если вы путешественник и ведете блог, то вряд ли метка «Таиланд» или «Пхукет» принесет вам поисковый траффик, но «Как арендовать дом в Самуи» уже намного интереснее. Или «фотографии Пхукета». Я даже в вордстат сейчас не смотрю, просто перечисляю типичные ошибки проектирования сайтов.

Необязательно годами учиться продвигать сайты, чтобы нарисовать структуру сайта, которая отвечает запросам пользователей, но не превращается при этом в дорвей, когда каждая страница превращается в генерированный текст под запрос. Оставьте дорвейщикам их хлеб, пусть они себе собирают низкочастотку. Вам хватит 300-1000 запросов, чтобы охватить всю основную семантику с ненулевой частотой и сделать сайт таким, чтобы он давал ответы, а не создавал вопросы «зачем я тут» и «как найти тут нужную информацию».

Недавно у меня был интересный заказ. Клиенту не нужна была оптимизация, так как сайта еще не существовало. Точнее был сайт, но без траффика. Клиент заказывал неплохие тексты в свой блог на эмиграционную тематику, но посетитель не шел. После обсуждения причин мы пришли к выводу, что нужно не блог продвигать, а кардинально менять его структуру.

От наших услуг клиент отказался, так как захотел сам разобраться в проблематике. В итоге мы заключили договор на консалтинг. Я провел порядка трех недель с клиентом в чатике скайпа, где мы шаг за шагом прошли сбор ключей, чистку и кластеризацию. То, что казалось мне банальным, вызывало огромный вал вопросов со стороны клиента (его сотрудников, ответственных за процесс). Но итог получился весьма приятным: огромное дерево разделов, охватывающих десятки тематик по нескольким десяткам стран, плюс дополнительное дерево тэгов и набор тем для одиночных статей. Работы по уже контент-маркетингу на год вперед.

Но там был информационный сайт на несколько десятков тысяч ключей. А вот вам-то что мешает немного напрячь свое структурное мышление?

Автор статьи: Дмитрий Шахов - основатель группы компаний «REMARKA» и проекта «Безумные котики интернет-маркетинга»; один из самых известных и квалифицированных практиков SEO в Рунете; организатор тематической конференции BalticDigitalDays; автор и ведущий обучающего онлайн-курса «SEOHowto». Руководит студией «Ремарка» с момента основания в 2005 году.

Рассказать друзьям:

Оформить заявку

Согласен на обработку персональных данных

+7 (401) 252 05 60

ул. Большая окружная 3-я, д.1

mail@remarka.info

+7 (401) 252 05 60

ул. Щербаковская, д.3

mail@remarka.info