Роадшоу: Ответы на ваши вопросы - Июнь 2017 - Remarka

Дата публикации: 13.06.2017

Хочу узнать твой собственный опыт: когда ты понял, что нужно выходить на новые, более кредитоспособные целевые аудитории, более крупные и интересные проекты – какие конкретные шаги ты для этого сделал, и что дало результаты, а что не дало? А в нынешних реалиях – эти действия сработали бы?

Я понимал это всегда, но изначально решались задачи, связанные с выживанием. Как только вопросы выживания исчезли, руки с головой освободились и удалось перейти к стратегии, а не тактике. Сначала я отказался от демпинга, потом начал отказываться от дешевых заказов, потом от разовых. Года два назад появились задачи другого порядка: масштабирование без потери рентабельности, новые тренды и захват в них сколько-нибудь значимой доли. Просто до этого не было времени даже подумать об этом, каждый день начинался с вопроса – где взять денег? В таких условиях не до развития и принципов.

По какому принципу нужно прокачивать траст интернет магазина – закупать ссылки (на главную? На категории? Или на карточки товаров?). При добавлении в раздел Контакты несколько городов (с картами, индексами, адресами и придерживаясь разметки) Яндекс сам добавит регионы. И обязательно нужен телефон 8-800?

Под трастом обычно понимают совокупность хороших ссылок и возраста как самого домена, так и вышеупомянутых ссылок. Хорошие ссылки можно собрать путем размещения релизов, обзоров, создания и распространения качественных информационных материалов, обмена ссылок с вендорами. Наличие офисов в других регионах, телефон 8800 – это не траст, это коммерческие факторы. Сыграют они роль в вашем случае, надо смотреть по топу – есть ли это у ваших конкурентов.

Когда умрет вапклик?

Когда умрут устройства, в которых он собирает деньги.

В Яндекс рост трафика (в пару раз) за 6 месяцев, а в Google – почти ничего не растет, как так? Адаптива нет, скорость загрузки сайта не фонтан, ссылок почти не покупал.

Адаптива нет, загрузка не фонтан, ссылок нет – все причины перечислены.

Нужно ли снимать Яндекс Метрику, чтобы у посетителей Украины не было проблем с сайтом? Или придумают как обойти блокировку. Прыгать с домена на домен не вариант.

Яндекс же придумал какую-то плюху, как обойти блокировку. Было в тематических пабликах решение.

Один из потенциальных проектов на продвижение – монобрендовый ИМ женской одежды (собственное производство). Как лучше развивать его, чтобы получить как можно больше трафика? Какого типа страницы/кластеры/посадочные можно создавать?

Для таких сайтов очень мало трафика в поиске – из-за монобренда, т.е. ассортимента. Надо делать скоринг, выявлять запросы, где присутствуют похожие сайты, и продвигаться по ним. И, конечно, много времени и сил тратить на продвижение бренда – это основной драйвер роста для таких проектов.

Что предлагать клиенту, если по сайту уже все вылизано? За несколько месяцев продвижения проработал довольно много всего, а так как получаю за часы работы, даже и не знаю, что еще можно предложить. Как вы поступаете в таких случаях?

Если достигнут потолок технической проработки, то кроме резкого вброса посадочных мало что поможет. Надо оценить целесообразность добавления посадочных и дальше принимать решение – идти вперед или расставаться. Например, одним из новых драйверов роста может стать работа с информационными запросами – писать много хороших статей под жирные инфозапросы и дальше конвертиться в продажи через ссылки и баннеры.

Почему не распространена практика неабонентского seo? Т.е. сделали разовые работы, посмотрели результат, докрутили, посмотрели. Заказчик платит фикс за полгода работы, сотрудничество заканчивается.

Потому что разовые работы – убыточны в плане экономики агентства. Они или должны быть очень дороги, но тогда их трудно продать. Или постоянными, тогда можно снизить конечную стоимость для клиента за счет высокого LTV.

Какие книги порекомендуете для развития коммуникабельности?

Никаких. Лучший способ развить коммуникабельность – это общаться. Хотя бы по чуть-чуть. И не с книгами и воображаемыми друзьями, а окружающими вас людьми.

Для начала немного исходных данных: живу в одном из городов миллионников нашей родины (не Москва/Питер). Работаю в одном из крупных seo-агентств города. Есть очень большое желание начать работать на себя, открыв свое маленькое, но гордое агенство. Как работает рынок изнутри и предстоящие проблемы в целом представляю. Интересно ваше мнение по следующим вопросам.
1) Раздумываю над 2 вариантами: переезд в Питер и открытие агентства там или открытие в своем городе. За первый вариант говорит более привлекательный локальный рынок (и в плане емкости, и в плане развитости). С другой стороны, будут необходимы значительно большие затраты (и бытовые – на переезд, и непосредственно на начало работы). А бюджет на всё про всё достаточно ограниченный.
С позиции вашего опыта, какой вариант кажется вам более разумным? Или какие вопросы вы задавали бы себе для принятия решения?

Питер, конечно, не такая дыра как множество провинциальных городов, но все же не лучшее место для продажи услуг. Чек невысокий, рынок давно поделен. Заказы, если и ловятся, то на чеки, близкие к региональным. А вот затраты на содержания могут быть непропорционально велики. Я бы делал, как крупные агентства – производство и основной филиал в родном городе, в крупных городах только точки продаж.

На vc.ru вы публиковали статью, в которой классифицировали агентства по моделям работы. Если бы вы начинали работать сейчас с нуля, без вашего имени, то какая из перечисленных моделей кажется вам более привлекательной?

У меня не было выбора – я стартовал снизу без каких-либо инвестиций. У меня был только я, моя голова и руки. Поэтому у меня без вариантов только свой вариант. Возможно, в Москве я бы рос несколько быстрее. Но такому интроверту как я, трудно будет везде. Бутик – точно не мое. Аутстаффинг трудно начать с нуля, как и консалтинг – нужно вырастить имя, наработать значительный опыт. Так что, скорей всего, я бы снова выбрал конвейер.

Из вашего агентства кто-то уходил открывать свое? Как вы это восприняли/восприняли бы? Почему-то жутко напрягает этичность данного поступка. Мол, «ребята, спасибо, вы меня всему научили, всё показали, теперь давайте поконкурируем».

Да. Уходят, открывают. Пусть лучше так, чем если это будут никто и нигде – значит, мы их научили чему-то толковому и сделали это качественно даже для тех, с кем не получилось работать до настоящего момента. Если и раздражает, так только моменты, когда показывают работу нашего агентства, выдавая за свою. Специалист должен понимать, что даже когда ты вел проект – ты вел его не один, а ответственность и вовсе лежала на агентстве в целом. Поэтому и выдавать его нельзя за свою работу.

В блог на сайте экспертом по теме пишется авторский контент, стоит задача развивать инстаграмм. По личным наблюдениям, в схожих тематиках рулят длинные контентные посты. Сильно ли плохо для блога, если статьи из блога перепощивать и в инстаграмм полностью, чтобы пользователи могли читать контент в самом инстаграмме, ибо только анонсы статей будут работать хуже, ведь надо будет уходить из инстаграмма, чтобы прочесть новую статью. Отдельно писать под инстаграмм не вариант, пока что.

Понятия не имею, сам такие эксперименты не проводил. Но если в общем случае – надо смотреть, индексируется ли данный контент поиском и, если да, это не очень хорошо, это прямой дубль контента в поиске.

Есть ли изменения в алгоритмах быстровыдачи (и ультравыдачи) по сравнению с той информаций, которая была озвучена вами в 2015 году? После вашего доклада за последние 2 года в спортивных событиях самая жесткая борьба, огромное количество сайтов борются за топ, даже по самым не популярным событиям.

Недавно вышел новый материал по быстровыдаче в хабраблоге Яндекса. Принципиально ничего нового не появилось, просто поиск лучше стал разбираться в свежести материалов, так как это плавающая характеристика даже в дни, когда проходит событие. Советую найти хабраблог Яндекса и почитать у них это. А так: плодим материалы, кормим бота свежими статьями, получаем БВ и радуемся трафику – все по-старому.

Несколько лет ищу себя в интернете. Пропустил все виды заработка через себя. Но на серьезные деньги выйти не удавалось. Пару сотен баксов в месяц, а то и меньше. Последний год концентрируюсь на контентных проектах (статейниках). Мне этим больше всего нравится заниматься из того, что делал. Изучил все, что можно по этой теме. Смотрел как люди на потоке штампуют статейники на гране с ГС и получают хорошие деньги. Но я решил сконцентрироваться на качестве. Прорабатывал каждую статью максимально доскональна. Собирал по форумам отзывы, мнения, альтернативные пути решения проблемы и многое другое… На написание одной уходило от 6-8 часов. Внешний вид сайта: уникализированные шаблоны, сам допиливал.
Скопил денег, уволился с работы, писал статьи на пару сайтов по 12 часов в сутки с 3я выходными в месяц. Как итог через год еле вышел на 3,5к уников в сутки, нахватал пару фильтров из которых тратил время на выход и получаю те же 200 баксов.
Смотрю на выдачу и понимаю, что по многим запросам в топе рерайт рерайта. А мои работы болтаются в топ 30. Хотя и ссылки покупал (не массово, а так чтобы толкнуться на старте), и перелинковку делал, и оптимизировал все, как советуют гуру статейников.
Рост есть, но очень медленный. Такими темпами только через 10 лет 1к баков будет. Хотел привнести пользу, а получилось никому не надо. Не знаю что делать, руки опустились. Вернуться на работу (так как израсходовал почти все запасы) и заказывать на потоке говнорерайт за 35 рублей, но по 5-10 статей в день? Может массово получится продавить, уже и на качество наплевать, главное на жизнь чтобы хватало.

В инфосайтах в их классическом понимании качество не главное. Рулит контент по 150 рублей, главное — много, быстро, хороший охват по ключам. То, что делаете вы — это подход, скорее, к созданию качественного СМИ. Там совершенно другая модель монетизации и даже другая модель привлечения трафика: на бренд, через социальные сети, через работу с целевой аудиторией. Один из моих знакомых пилил качественные ролики для ютуба, но очень мало зарабатывал в итоге. Он перешел на съемку одним дублем: на его аудиторию это никак не повлияло, но себестоимость съемок и монтажа упала в разы, и соответственно подрос заработок. Т.е. у вас проблемы с целеполаганием и стратегией, а не с тем, как вы работаете. Никто не строит дома с точностью до миллиметра. Если так замарачиваться, в этом доме никто не будет жить никогда. Надо уметь определять цели так, чтобы результат оправдывал затраты. И не пытаться забить микроскопом гвозди.

Напиши, пожалуйста, пример хорошего meta-description для рубрики «шкафы-купе» столичного мебельного интернет-магазина эконом сегмента. А еще можно title. Спасибо за интересные роад-шоу!

Description нужно писать с учетом title, как бы его продолжая в стиле рекламного объявления в контекстной рекламе, но при этом не забывая включить необходимые ключи, чтобы description попал в сниппет хотя бы в Google. Другой вопрос, что не факт, что это будет лучший с точки зрения кликабельности сниппет. Часто лучше кликают туда, где в сниппет попадают цены или адресная информация. Но уж в любом случае title и description не должны совпадать. Что до title – хороший вариант написания зависит от ниши и тематики. А также от числа ключей в кластере. Я навскидку затруднюсь с хорошим вариантом, а подумать мне не дает формат роадшоу: вас много, а я один. Приходите на курсы, там я рассказываю несколько часов про это.

Чем кардинально отличается продвижение интернет-магазина от продвижения коммерческого сайта? (перелинковка, внешние?)

Если под коммерческим сайтом понимается сайт компании по оказанию каких-то услуг, например, продажа пластиковых окон, то от интернет-магазина базовое отличие в отсутствии товарных страниц, т.е. целевой трафик на коммерческие сайты носит тематический, а не товарный (по названию) характер. Соответственно, не возникает проблемы ассортимента, оформления товарных карточек – как коммерческих факторов, способных кардинально изменить шансы сайта на попадание в выдачу. Зато больше вопросов к текстовым и оформлению страницы услуги, тогда как в магазинах тексты по тематическим запросам носят больше технический характер – служат мешком для запросов.

Интересно ваше мнение о сайте importsnab24.ru. Что можно исправить и улучшить. Сайт постепенно наполняем товарами.

Ощущение, что попал на мобильную версию сайта. Я бы поработал с коммерческими факторами на этом сайте: дизайн, акценты, юзабилити. С другой стороны, может менеджеры — ваш основной клиент, и им удобно работать с таким сайтом. Я видел и более убогие сайты на эту тему. А так, конечно, надо сначала смотреть статистику, панель вебмастера: что не так и от этого делать выводы, а не гадать по внешним признакам.

На что делать упор при продвижении в Google? Если у сайт 100 поддоменов под каждый город например. Ссылочного нет. Покупать ссылки?

Сначала разобраться, что мешает в Google, если это не ссылки. Возможно, что сайт страдает от проблем с уникальностью контента и надо его ужимать до одного зеркала. А может, его уже накрыло пандой или за дорвееподобие, и тогда уже поздно суетиться. Опять же — делаете поддомены под города – привязывайте их в Google Бизнес, чтобы снизить риски пессимизации. И уже тогда, если все исключили, можно тратиться на ссылки.

У знакомого фирма по ремонту квартир и проблема с персоналом: большая текучка (>80% в год) и хроническое невыполнение планов при сдельной оплате труда. С одной стороны, работая на совесть, квалифицированный рабочий может заработать больше 100тыс в месяц, и вроде как хочет заработать эти деньги, с другой – тот же рабочий выполняет работы не вовремя и ненадлежащего качества, сам это понимает, но про себя винит начальство в низких зарплатах. Схема оплаты прозрачна и доводится до сведения в момент трудоустройства. Часто напряженность между бригадирами и начальством возникает еще перед началом работы над объектом.
Знакомый, дабы разрядить обстановку, начал со своими бригадами устраивать товарищеские матчи в футбол на выходных. Оправдан ли такой тимбилдинг? Что бы ты посоветовал по организации?

По всей видимости, деятельность данного предприятия недостаточно регламентирована. Т.е. каждый работает в силу собственных знаний и опыта, а при оплате оценивается конечный результат. Значит, нужен так называемый производственный инструктаж, который проходит каждый рабочий, после чего расписывается в журнале за обязанность следовать нормам. Далее уже на исполнителя перекладывается проблема того, что швы в плитке должны быть разного размера в зависимости от типа здания, что стены перед поклейкой обоев должны быть обработаны не только клеем, но и грунтом. И так далее. Т.е. оценка пойдет уже не результата, а процесса. Тогда и вопросов не будет, что не так – сам виноват, если нарушил процесс.

Тимбилдинг решает несколько другие задачи. Например, помогает понять, на кого можно расчитывать в коллективе в плане помощи. Или научиться работать командой. Или выявить тех, кто способен не только выполнять задачи, но и искать пути решения. Качество работ от тимбилдинга вырасти не может.

Мысли по поводу машинного обучения? Что научится делать компьютер в ближайшие 5 лет, что сейчас приходится делать вебмастерам вручную? Имеет ли смысл серьезно заняться изучением tensorflow ради того, что бы быть «на острие» в ближайшие годы?

Машинное обучение строится на наличии обучающей выборки. Это изначально ограничивает его возможности. Если совсем упростить, то результат машинного обучение – это не нечто новое. Это вычисления на базе старого. А мир устроен так, что рано или поздно новое сменяет старое. Конечно, скорость компьютеров растет и машины научатся насчитывать новые деревья гораздо быстрее, но кто-то все равно должен кормить их обучающие выборки.

Что касается необходимости учиться работать с машинным обучением — конечно, это будет непременным требованием к вебмастеру и оптимизатору будущего. Но появятся и новые инструменты, которые упростят работу с машинным обучением до уровня кнопок и тумблеров: нажал, подкрутил, ждешь, пока насчитается. Большинству этого хватит, а исследователей много на рынке не нужно.

Почему тебе представляется выгодным сейчас заниматься именно инфосайтами?

Никогда не представлялось. Просто это вполне себе спокойный заработок на понятной методической платформе: пиши тексты, пили сайты, ставь рекламу.

 

Если есть цель заработать свой первый миллион $, как правильно подойти к этой задаче?

Если в карман, то это скорее задача из разряда «где бы найти 10 миллионов долларов, чтобы заработать миллион». С нуля заработать миллион долларов – задача не то, что несбыточная, но в последнее время все сильнее вытянутая по времени или сильно завязанное на ловлю хайпа. Кто бы мог предположить, что можно поднимать на канале в ютубе миллион долларов в год? Однако, такие люди есть. Но их становится больше? Нет. Зарабатывают миллионы единицы, потому что хайп ушел. Но хайпы появляются постоянно. Надо просто уметь их ловить. Я вот не умею это делать. Я сторонник спокойного равномерного роста. И жизни по средствам.

Можешь показать пример отчета для клиента? и как это выглядит в Битрикс24? Планируем перейти на нее, интересно посмотреть как там можно сделать. Сейчас пользуемся самописную crm.

В Б24 мы просто загружаем файл с отчетом для тех клиентов, кто его требует. Отчет – это небольшой документ в ворде, где указан список проведенных работ и результаты работы. Иногда добавляются какие-то графики и таблицы: чем меньше клиент ходит в Б24, тем больше информации в отчете. Т.е. показывать там нечего. Для части клиентов отчеты не делают вообще. Все видно на диаграмме Ганта, а если что-то не видно, то всегда можно спросить в ленте проекта и в течение дня получить ответ от аккаунта по проекту. Я вообще сторонник минимизации бумажной работы, но в данном случае все сложилось как-то само. И слава Богу.

В интернет-магазинах, в разделах каталога, под листингом позиций обычно размещаются тексты для продвижения. Вы сами как-то писали, что без них пока не ясно, как продвигать интернет-магазины. Так вот вопрос: эти тексты в разделах магазинов должны быть полезными и без воды и тд. – что это значит? Полезный текст, типа «выбираем товар»? Что подразумевается под понятием «полезный текст» именно в этих местах – под листингом товаров в разделах интернет-магазина.

Вот ответ на ваш вопрос, недавно я записал у Вити Карпенко на доске: https://www.youtube.com/watch?v=dINDktBzOQI
Ну и конечно, полезный текст в листингах – это оксюморон.

Могли бы привести какой-либо гайд\ссылку о том, как правильно писать коммерческие текста для интернет-магазина?
Стоит ли соблюдать тошноту, как вписывать ключи и т.д.?
Очень много разной информации по написанию, где чаще всего идет противоречие. И в итоге понимания пока нету, как писать тексты.

Есть несколько разных целей при работе со ссылками.

1) Если вы не хотите залететь под ссылочные фильтры, используйте ссылки в виде урла или бренда. Это так называемые безанкорные ссылки, они не непотятся, за них не штрафуют. Но анкорного веса (динамического) по таким ссылкам вы не получите.

2) Если стоит задача мерять наличие динамического веса по ссылке, то можно делать все анкоры на посадочную страницу разными, разбавляя ключ в анкоре дополнительными словами. Тогда задавая в поиск анкор в точном виде, можно будет видеть ищется документ по нему или нет. Это, конечно, не идеальная оценка, но она сильно коррелирует с результатами ссылочного продвижения.

У меня есть маркетплейс, трафик нормально растет, пока за счет НЧ в основном, монетизация в основном через РСЯ. Хочу запустить еще 1-2 в этой же нише, на том же движке, с такой же структурой, на том же аккаунте РСЯ (когда до монетизации дойдет). Отличия будут чисто косметические — дизайн, шаблоны SEO, шаблоны урлов, тексты. Но, вероятно, сайты могут будут аффилированы в глазах ПС.
Есть ли в этом какой-то риск для SEO? Надо ли заморачиваться с разнесением всего на разные аккаунты, оформления РСЯ на разных людей, разные симки, созданием уникальных шаблонов дизайна, регистрацией хостинга в разных компаниях?

Если из общего только движок, хостинг и аккаунт в РСЯ, то я бы не переживал, пока таких сайтов не станет несколько десятков, чтобы схватить пессимизацию за сетку. А аффилиат тут маловероятен.

Подскажите, как в метрике посмотреть самые трафикогенерируюшие страницы?

Отчет «Страницы входа» и в нем выставить сегментацию по последнему переходу с поисковых систем.

Стоит ли смотреть еще на тошноту ключевых слов при анализе конкурентов?

Лучше смотреть через текстовый анализатор плотность вхождений по зонам.

Если ключ встал в топ 30 (закупили на него ссылок много и хороших), прошло 3-4 месяца, но позиции все такие же. Скорее всего переоптимизация?

Топ30 – уже Матрикснет, так что может и коммерческие подкачали или поведенческие. Это если текстовые покажут отсутствие фильтра.

Что должна содержать статья, чтобы «раскрывала тему», если у меня интернет-магазин. К примеру каталог «Газосиликатные блоки» и ключ такой же, мне нужно написать о том, что такое газосиликатные блоки, какие преимущества и минусы, цены на них? Приведите, пожалуйста, пример.

Зачем в магазинах тексты, кроме как для вхождений? Хороший каталог, большой ассортимент, приятные цены, удобство заказа – вот о чем должна голова болеть. Отдельно можно написать статью про то, как выбирать хорошие газосиликатные блоки, но это уже работа с инфозапросом. Такую статью надо опубликовать отдельно и с нее сделать ссылку на каталог. И с каталога сослаться на статью с анкором инфозапроса.

Имеет ли смысл добавлять в текст на страницу ключи типа «цена», «отзывы», если на самом деле ни странице ни цен, ни отзывов нет. Учтут ли эти вхождения для ранжирования по фразам с этими ключами?

Они-то учтутся, но интент не будет раскрыт, и страница не взлетит. А если и взлетит, то быстро упадет по пф.

Много ли ваших клиентов попали под фильтр Баден-Баден и как успешно вы справляетесь с этой проблемой.

Двое попали: один не внедрял рекомендации по текстам, второй за документы, с которыми пришел и не успели до них дойти. Поэтому опыт небольшой. Мы давно уже работаем с текстами в плане устранения спама в них. Поэтому ББ особо ничего не добавил в работе.

Вопрос по продвижению в Google. Есть интернет-магазин у которого стабильно растут позиции в Яндекс и не растут Google. Ссылки только крауд. Что делать или что анализировать, чтобы понять почему не растут позиции в Google?

Надо посмотреть историю домена – вдруг был фильтр. Надо посмотреть ссылочное в сравнении с конкурентами. Надо посмотреть привязки в панели и Google Бизнес. Надо посмотреть уникальность по текстам. Надо посмотреть посадочные с точки зрения выдачи. Надо посмотреть коммерческие: а есть ли шанс в текущем топе пробиться.

В продолжение темы Google. Продажа промышленного оборудования. Трафика из Google минимально. Имеет смысл там что-то стараться сделать или он расценивает это как инфозапросы и забить?

В Google по некоторым коммерческим темам действительно мало трафика. Займитесь инфозапросами, а коммерческие закройте контекстом: дешевле выйдет и нет проблемы с регионами.

Что лучше: жирные ссылки на категории или куча мелких на товарные для продвижения страниц товаров?

Есть ощущение, что ссылки на товарные страницы особо ничего не дадут. Товарные и так хорошо входят в топ по своим названиям, а категорийные надо качать.

Как часто вы отправляете клиентам отчеты? Раз в неделю/месяц/по требованию?

Раз в месяц или по требованию. Это как клиент хочет. Все и так видно в Б24, лишний раз что-то отсылать не нужно. Другой вопрос, что есть сложные проекты, где идет постоянный мониторинг и микроотчеты.

Как вы рассчитываете стоимость продвижения сайта? У вас шаблонные схемы, или за продвижение каждого сайта платят по разному?

Смотрим вилку: сколько часов мы можем наработать по такому проекту в месяц, чтобы это было эффективно – успевать мониторить изменения перед новым пакетом на внедрение. И накладываем на это возможности клиента по внедрению. Где-то посередине – число нормочасов в работу. Дальше умножаем это на стоимость нормочаса и получаем абонентку в месяц. Например, по сайту мы можем выработать 45 часов в месяц, но клиент освоит работ только на 30 за месяц: мы можем сделать ядро и дать рекомендации по внедрению 100 посадочных, а реально внедрят 50-70. Тогда мы уроним договор до 30 в месяц – работы будут идти дольше, но совпадать с графиком внедрения. Нет ничего хуже, чем наработать гору материала, а потом смотреть, как он устаревает без внедрения. Оптимизатор должен работать постоянно по проекту, только так он держит себя в тонусе по нему.

Планируете ли вы расширять студию?

Она и так постоянно растет. Еле сдерживаем рост, я бы так сказал, чтобы оборот успевал за новым персоналом и его занятостью.

Вы работаете только с Россией, и Украиной, или еще с какими то странами? Есть опыт выхода на другие рынки?

Основной пакет, конечно, составляет русскоязычный интернет. Сейчас потихоньку пробуем выбраться зарубеж. Также понемногу закидываем удочки по крупным проектам – наработан пакет определенных компетенций, которые позволяют надеяться на хорошие результаты там, где раньше просто не понимали, что вообще делать.

Из каких пунктов обычно состоит отчет? Как вы презентуете отчет клиентам? Просто сбрасываете на почту, или как то рассказываете, о проделанной работе?

Отчет: список работ, результат от проведенных работ. А что там еще писать? Большая часть отчетов выгружается в Б24, меньшая – рассылается по почте.

Планируете писать дальше «Я и мой бизнес»? Интересно было бы почитать.

Планирую. Но времени не хватает последние два года. Книга или сценарий –это когда у тебя есть возможность заниматься ничем длительное время. Тогда приходит вдохновение и ты пишешь страницу за страницей. А у меня таких перерывов не было уже довольно давно.

В мобильной выдаче Яндекса в снипетах стали появляться картинки. Можно ли как-то заставить показывать нужную картинку?

Это из микроразметки. Пока довольно рандомно все это.

Как продвинуть интернет-магазине в Google без внешних по СЧ среднеконкурентным запросам? Где покупаешь ссылки и по чем в среднем?

Ссылки покупаем в статейных биржах, немного в Sape, есть свой крауд-отдел. Планируем отдельного специалиста в штат по линкбилдингу, но пока до конца непонятна его загрузка. По интернет-магазинам есть хорошая большая статья Алексея Чекушина – советую найти ее и прочитать. Ассортимент, структура, оформление, удобство – это важнее чем ссылки для магазинов.

 

Есть смысл продвигать страницы услуг с помощью ссылок со страниц с информационными статьями (с точки зрения SEO)?
Например, есть страницы с коммерческими ключами: «Продвижение сайтов», «Консультации по продвижению», «SEO советы».
Имеет ли смысл с каждой информационной статьи ставить на нах ссылку (например, в подписи)? Если поставить ссылки со статьи «статья о Баден-Бадене» на эти страницы, будет ли переходить на них «ссылочный вес»? Скажет ли это на ранжировании страниц, созданных под коммерческие запросы?

С каждой не стоит, но анкорные ссылки с инфостатей будут что-то давать. Другой вопрос, что внутряком много веса не нагнать. Так что лучше использовать внутряк для расширения охвата по ключам из кластера.

Какая примерная зп у ваших специалистов?
К примеру у сеошника, у руководителя сео отдела.
Как рассчитываете зп продажников? У них ставка, или %?

Схема: оклад + премия. Премия зависит от выполнения KPI – это прописано в должностных. Зарплаты от 25 до 70-80 в рублях.

Дмитрий, лучше написать одну статью (большую) или разбить ее на несколько (более мелких)?
Есть один большей ключ (ВЧ), который подходит под большую статью. Но есть и более мелкие ключи. В выдаче под более мелкие ключи написаны отдельные статьи. Можно ли с ними тягаться за место в топе с одной статьей, раскрывающей тему полностью?

По ВЧ трудно выйти просто написав статью. Нужно чтобы она стала виральной. Но работа по написанию лонгридов показывает, что они-то как раз цепляют в основном низкочастотку. А так конечно более точное раскрытие интента предпочтительнее в плане скорости выхода в топ.

У кого заказать сайт с 0? Уникальный дизайн, seo оптимизация и пр. На WP. Может быть посоветуете кого-то (команду какую-то), кто круто делает? На что обратить внимание при выборе исполнителя?

Нет. Никого не посоветую. Обращать внимание следует на рекомендации тех, кому уже сайты сделаны и сделаны недавно. Основная проблема у всех разработчиков – чрезмерная загруженность другими проектами, и как итог – низкий уровень аккуратности и выдерживания сроков.

У вас есть услуга по консультированию разработчиков. Вернее, по их контролю. Чтобы с точки зрения SEO они изначально все правильно делали. Чтобы потом не переделывать за ними новый сайт? Контроль на стадии разработки нужен.

Аудит разработки с точки зрения SEO есть. Стоимость примерно равна месяцу абонентского обслуживания.

Как вы минусуете брендовые запросы с отчетов?

А в чем проблема? Сегментация же есть. Сначала идете в «ключевые фразы» и минусуете фильтром запросы пока не уйдут все брендовые. Потом переходите в отчет по поисковым системам с тем же фильтром.

 

Компания предлагает услуги по лечению в Израиле (визы, проживание и т.п.). Сама компания московская. Адрес есть в израильском городе.
Продвигаемся по фразам «лечение в израиле», «лечение рака … в израиле» и т.д.
Вопрос. Какой регион при этом присваивать сайту если интересуют обращения людей из Москвы? Москва или израильский город?

Пробейте на геозависимость. Есть мнение, что это все ГНЗ. Тогда регион вообще не важен. Можно прописать Москву и не париться.

С помощью какого сервиса, или как можно делать спамные email рассылки? ничего запрещенного. Просто так как я предлагаю услугу, или товар, сервисы email рассылок блочат такие рассылки.

Проще не делать самому, а обратиться к ребятам, которые спамят профессионально. На коленке то, что делают они, не собрать.

Надо ли избавляться от инлайн-CSS, вставок CSS и JavaScript в код, комментариев в коде? Ты избавляешься в своих проектах? Насколько это критично?

Мы не избавляемся. Не вижу в этом смысла. Никаких правил поиска это не нарушает.

Какой алгоритм/инструмент помогает определить переоптимизацию и переспам страницы? Можно ли слепо верить инструменту Арсенкина в диагностике этих фильтров?

Лучше Арсенкина и Пиксельтулз все равно никто это не меряет. А так можно и без инструментов по косвенным признакам догадаться: резкое падение позиций на 10-20 пунктов и более, сильная зависимость позиции от смены порядка слов в фразе и т.д. Кроме того, частично такие фильтры показываются в панели вебмастеров с недавнего времени. А слепо верить не надо никому, даже панели вебмастера.

Как работать с кластеризацией?
Допустим, у меня магазин на 5000 товаров. Я собрал семантическое ядро, кластеризовал его. Получились десятки тысяч запросов. Обработать эти данные ручками все равно невозможно, так зачем мы их собирали и кластеризовали?
Далее, вот получил я эти «кластеры» запросов. Все равно на своем сайте я буду разбивать товары на категории по эмпирической логике этих товаров. Если у меня кроссовки красные и белые, то я создам две категории — красные и белые. А если у меня в сем.ядре для одного бренда всплыло слово «резиновые кроссовки», то я не буду для всех брендов добавлять категорию или фильтр «резиновые».
Получается вся структуризация каталога делается «ручками», все фильтры делаются ручками. Зачем мы собираем десятки тысяч запросов и, тем более, кластеризуем их? Что с ними дальше делать, если мы и без них, задав фильтры и категории, создаем в каталоге огромное количество посадочных страниц.

Кластеризованное ядро – это структура не магазина, а спроса в поиске со стороны пользователей. Каждый кластер – это один интент, намерение или проблема пользователя, которую надо решить. Если пользователи ищут «резиновые кроссовки», но нет возможности создать такую категорию, то надо сделать такой тег, под тэг – листинг, похожий на категорию по виду, но отсутствующий в меню каталога, в который будут включены все резиновые кроссовки на сайте. Тогда пользователь сможет получить корректный ответ на свой вопрос про резиновые кроссовки на вашем сайте. В ином случае ему придется перебирать с фильтром все кроссовки на сайте – что будет уже пользовательским, а не поисковым сценарием. Соответственно, в последнем случае у вас не будет никогда хороших позиций по «резиновым кроссовкам». Поэтому берите ваше кластеризованное ядро и прописывайте для каждого кластера посадочную, которая раскрывает интент запросов, а если таковой нет – делайте ТЗ на создание таковой и разметку товаров, чтобы листинг не был пустым.

Имеет ли смысл делать раздел с хаотичными вопросами и ответами по теме сайта? То есть все в одном месте, без специальной оптимизации под конкретные запросы. Поможет ли такой раздел вывести сайт в топ по жирному ключу, если больше особо ничего не делать? То есть оптимизировать только первую страницу под жирный ключ + раздел с вопросами и ответами. Пример такого сайта: http://xn--e1aajbcaqcle3afio4k0b.xn--p1ai/vopros-otvet.html
и https://isk1.ru/vopros-otvet

Нет, в общем случае это не поможет. Конечно, со временем прирастут сами собой какие-то НЧ-шки, что увеличит полноту ответа в нише, что уже в свою очередь окажет влияние на выход по более частотным запросам. Но зачем, если можно сделать процесс управляемым?

Делаем посадочные страницы под коммерческие запросы. Типа: «консультация по…», «услуги…» и прочие. Эффективно ли будет в конце этих страниц проставлять ссылки на информационные статьи, размещенные на сайте? Или от этого толка нет? Получается, что вес в этом случае наоборот распределяется в пользу информационных статей, а не тех, что заточены под коммерцию? Пример такой страницы: https://zakonnoepravo.ru/trudovyie-sporyi.html (страница заточена под коммерческий запрос, но в ней идут ссылки на другие статьи).
Если стратегия эффективна, то нужно ли давать анонс статьи, на которую идет ссылка? Или достаточно просто предложить анкорные ссылки?

Там веса-то перейдет. Зато получите еще один переход по сайту, улучшите средний показатель отказа, увеличите среднюю длину сессии. Имхо, оно того стоит. Особенно, если полнота ответа на интент будет расти, а не просто переход ради перехода.

Как живут статьи, которые пересекаются по ключам, но расходятся по смысловой нагрузке. Например, одна тема раскрыта для разной целевой аудитории (с разными важными для них нюансами)? Соответственно, сами по себе статьи и смысловая нагрузка в них разная – но 80% ключей совпадают. Как это отражается на поиске? Как поисковая машина определит, какую из статей ранжировать выше? Как делать посадочные, если одну тему нужно раскрыть на разные аудитории?

Скорей всего, если обе статьи попадают в один интент, то будет показываться только одна. А вторая на нее заклеится. Вообще, все просто: есть запрос, несущий какой-то интент. Есть статьи, которые на этот интент отвечают. На уровне пф с выдачи и на документе можно понять, какая из статей дает лучший результат в плане «счастья» пользователя. Она по идее и должна остаться на выдаче по запросу. Но по факту, есть и другие факторы и текстовые могут выдавить менее точную по смыслу. Никто не знает, как будет на самом деле. Я бы избегал такого дуализма. Или выносил такие статьи на разные домены.

У клиента не было назначено главное зеркало сайта (с www и без). Очень много ненужных страниц с www застряли в индексе Google. Как их от туда «выдавить». При клике этих страниц попадаешь на главное зеркало.

Идешь в панель вебмастера по www (ее можно отдельно от без www сделать) и ручками удаляешь страницы. А вообще, скорей всего, где-то остались ссылки на эти страницы – внутренние или внешние. Их надо убрать, чтобы бот с ума не сходил.

Хочу запустить инфо сайт под европейский язык. Языка не знаю. Но проверил пару ниш, мне показались они пустыми и думаю, что я смогу сделать лучше. Писать будут носители, проверять что написали тоже (есть знакомый носитель). Акцент сделаю на объем контента, оформление его и полноту ответа сайта по проблеме. Ссылок закупать не буду, т.к. не знаю где они там покупаются. Попробую выписать сайт, позаливать на него adwords и фб платный трафик. Чтобы поведенческие набрались. В принципе и вся стратегия.

На что посоветуешь обратить еще внимание или может кого посоветуешь, кто подобным занимается (блог)? И вообще, стоит ли выходить на европейские рынки?
Привлекает то, что тема достаточно коммерческая, много рекламодателей. И из поисковиков только Google, соответсвенно цена за клик выше должна быть, чем у нас. В ру сегменте по этой теме очень сложно пробиться уже.

По европейским не знаю, но в бурже эта тема лет десять назад была очень популярной. Были ребята, которые вели по 200-300 блогов одновременно большой командой. Плюс вашей идеи в относительной непереспамленности европейской выдачи – там много пользователей и мало сайтов. Минус – что тема в какой-то мере пошла на спад, сейчас больше заморачиваются по агрегаторам, рейтингам, обзорникам. Опять же, возрождается мода на платформы. Количество производителей контента, как это ни странно, сокращается. А тех что есть, стараются собрать в одном месте. Вот ютуб молодцы, они даже влогеров постепенно переименовали в ютуберов. Такая же история с инстаграмом. Битва за текстовые материалы еще идет, но скорей всего закончится также — победой нескольких крупных игроков.

Сделали фильтр для интернет-магазина. Появились тысячи страниц с листингами товаров под каждый фильтр.
Как с ними поступить: разрешить все к индексации?
Или открывать только те, которые имеют частотность?

Пробить частотку. Где есть – оставить. Где нет – убрать.

Выдача Google — 105 страниц, Яндекс — 20. В Я.Вебмастере 98 страниц, Что делать в такой ситуации??

Не очень понятно, что такое – 98 страниц. Если это загруженные, то проблема с качеством страниц. Если это индекс, но он отличается от индекса на выдаче – это косяк Яндекса, надо писать платонам. Как минимум, надо сделать параллельный съем индекса по разным системам и посмотреть, в чем отличия.

Подскажите, пожалуйста, из-за чего такое может быть.
Перевели сайт на https (примерно 3 недели назад). Исправили в robots.txt хост, изменили карту сайта (на https). Все ок, но в вебмастере Google пишет, что количество проиндексированных страниц 0. Хотя через site:site.ua в поиске Google, пишет, что проиндексировано более 100 страниц c https. Карта сайта, robots, были отправлены в вебмастер на переиндексацию + главные страницы были отправлены вручную, но это ничего не дало.

Надо смотреть. Вы или смотрите не туда, или говорите о том, в чем не очень разбираетесь. Как вариант: заведите две панели на http и https и посмотрите их по отдельности. site:site.ua — показывает все в кучу.

Автор статьи: Дмитрий Шахов - основатель группы компаний «REMARKA» и проекта «Безумные котики интернет-маркетинга»; один из самых известных и квалифицированных практиков SEO в Рунете; организатор тематической конференции BalticDigitalDays; автор и ведущий обучающего онлайн-курса «SEOHowto». Руководит студией «Ремарка» с момента основания в 2005 году.

Рассказать друзьям:

Оформить заявку

Согласен на обработку персональных данных

+7 (401) 252 05 60

ул. Большая окружная 3-я, д.1

mail@remarka.info

+7 (401) 252 05 60

ул. Щербаковская, д.3

mail@remarka.info