Проблема теоретиков SEO - Remarka

Дата публикации: 09.08.2012

Они живут в сферическом вакууме, где на редактуру сайта и работу с ним выделен бесконечный бюджет. Все на самом деле просто: поменяйте тексты, чтобы их можно было читать. Закупайте ссылки только с живых сайтов, и чтобы по этой ссылке кликали. Делайте аналитику сайта вместо зарядки каждое утро. И все будет в порядке.

Однако, в реальности это далеко не так. Даже если откинуть то, что и азами аналитики владеют немногие — это все-таки специализация, требующая регулярного обучения и совершенствования навыков. Все равно 95% советов просто неприменимы для 95% сайтов, которые формально готовы, по словам их владельцев, продвигаться в топ.

Замена текста выливается в бесконечные споры о коммерческом качестве. Опять же под каждую нишу не найти копирайтера, который напишет хорошо. Профессиональный копирайтер, при всем моем уважении к этой профессии, почти всегда пишет холостые тексты — насыщенные словами болванки для поисковых систем. Редкое исключение — копирайтер, поработавший в сфере, для которой нужен текст. Но найти автора, способного написать хороший текст по продаже квартир на побережье (не просто квартир, а именно на побережье, и не просто на побережье, а в конкретном городе этого побережья) сегодня, а завтра способного переключиться на текст по оштукатуриванию квартир (и не просто оштукатуриванию, а с помощью какой-то хитрой машины с ее особенностями) — это нереальная задача. Или заказчик пишет такой текст сам, или он дорабатывает болванку копирайтера. По факту — никто ничего не делает. И никакие деньги здесь не помогут.

Тем не менее, в большинстве случаев заказчик и не рассматривает возможности смены текста или сайта. Это дорого для него. Или что еще хуже — вымучено месяцами препирательств с разработчиками сайта. То что сделана плохо он понимает, но просит что-то сделать в рамках существующего проекта. Ты же волшебник, ты что-то придумаешь. А что тут придумаешь, кроме залива ссылочным и минимальной оптимизации страниц под ключи.

Примерно такие же проблемы возникают с правкой навигации. Максимум — уборка битых страниц под robots.txt. Или 301 переадресация. Но советы из разряда «возьмите page weight, померьте ПР, переделайте навигацию» для сайта даже из 100 страниц – задача, близкая к нереальной в силу количества часов, которых она потребует. А для сайта из 2-3 тысяч страниц и вовсе невозможная: проще убить сайт и сделать новый с нормальной навигацией. Но на это уже не подпишется владелец. И его можно понять: существующий магазин уже приносит реальные заказы и рушить его не хочется. Но как сделать нормальную навигацию без труда и кучи денег?

Я читаю многочисленные советы по юзабилити и понимаю, что 9 из 10 клиентов не способны их реализовать. Не потому что сложно. А просто это не укладывается в их бизнес-схему. Т.е. замена юзабилити вызовет не только дополнительные рабочие часы веб-студии, но и заставит вовлечь в работу немалое количество персонала со стороны владельца сайта. И это все. Это финал работы. Есть алгоритм, по которому заказы поступают. Фактический потолок достигнут. Дальше нужно менять и работу сайта, и параллельно — работу персонала по работе с клиентам. В этот момент всем надо подумать и приостановить работу. А единственный ответ, который можно услышать «мы как-то не рассчитывали, что надо будет…».

Молчу я и о работе с донорами, когда эффекта ждут мало того, что через месяц, но еще и с 20-25 ссылками. Но это хотя бы решаемо общением и работой с биржами. В отличие от советов теоретиков проверить каждого донора. У меня ощущение, что это люди из параллельной реальности, способные пересмотреть до 5000 доноров своими органами зрения (у них явно не обычные глаза в связке с мозгом) в сутки без ущерба для памяти и здоровья. Есть программы, есть фильтры, но полной информации они не дают, да и часто ошибаются. Есть статистика и выкладки — на них можно ориентироваться при работе с проектом. Но проверить каждого донора можно только при количестве доноров до сотни в месяц и только по одному проекту.

Все советы хороши и правильны, когда их читаешь. После каждого хочется аплодировать автору. Но хороши они настолько же, насколько они неприменимы в обычной жизни. Хотя бы потому, что лишь за редким исключением они окупаемы по соотношению «затраты/реальная прибыль». Так что, или клиент выкладывает внеплановые деньги на бочку, параллельно принимая на веру тот факт, что сайт надо менять в угоду определенным требованиям поиска, или занимается своим продвижением сам. Или пожинает простейшие схемы вроде загрузки своего сайта в агрегатор и верит, что это поможет.

Хотите верьте, хотите нет, но за последние месяцы наибольший успех в продвижении достигли именно там, где произошла замена сайта. Просто отказались и выкинули старый сайт на свалку. А новый насытили текстами собственного изготовления. А вот все советы по улучшению зачастую оказываются таблеткой, которую организм не усваивает.

Автор статьи: Дмитрий Шахов - основатель группы компаний «REMARKA» и проекта «Безумные котики интернет-маркетинга»; один из самых известных и квалифицированных практиков SEO в Рунете; организатор тематической конференции BalticDigitalDays; автор и ведущий обучающего онлайн-курса «SEOHowto». Руководит студией «Ремарка» с момента основания в 2005 году.

Рассказать друзьям:

Оформить заявку

Согласен на обработку персональных данных

+7 (401) 252 05 60

ул. Большая окружная 3-я, д.1

mail@remarka.info

+7 (401) 252 05 60

ул. Щербаковская, д.3

mail@remarka.info