Контекст vs Поисковое продвижение - Remarka

Дата публикации: 25.04.2013

Что выбрать? Специалист скажет, что надо делать все и будет отчасти прав. Но он не думает о вашем бюджете, а просто ищет лучшее решение с точки зрения технологий. У вас же на руках ограниченная сумма денег и желание получать дешевый поисковый трафик.

Простейший способ оценки заключается в следующем: будет ли объем поискового траффика в вашей нише достаточным для окупаемости мер по поисковой оптимизации. И не будет ли конкуренция в нише настолько велика, что ставки в контексте поднимутся до небес и съедят весь ваш бюджет за сутки. Или хуже того — минимальные ставки в контексте не позволят получить достаточный объем траффика, чтобы освоить даже ваш небольшой бюджет.

Т.е. существующие проблемы сводятся к нескольким пунктам:

  • Вы оплачиваете поисковое продвижение, но спустя Х месяцев траффик вырос так незначительно, что стоимость одного привлеченного стоит вам дороже контекста в той же теме.
  • Вы занимаетесь контекстом, но ставки стали так велики, что месячный бюджет тратится за неделю вместо месяца.
  • Если вы снижаете ставки, то траффика так мало, что месячный бюджет не осваивается и за полгода.

Поисковое продвижение — комплекс мер, который имеет некий порог снизу. Нельзя заказать хорошую статью дешевле 55-60 рублей за тысячу знаков. Нет смысла покупать десять ссылок — нужно брать не меньше 100 в месяц, чтобы эффект был заметным. И так далее. Минимальная смета расходов даже в региональных НЧ составляет где-то 2—3 тыс.рублей на один сайт. Это стоимость, например, ста ссылок в Sape или чуть меньшего количества в Kazap.

Контекст не имеет ограничений снизу, но многое зависит от выставляемых ставок. Ставите слишком мало – объявления не успевают набрать статистику, показываются внизу и получают низкий CTR, от чего начинают сниматься с показов (Google) или приходит предупреждение о повышении цены (Яндекс). Ставите слишком много — бюджет улетает за считанные часы и нередко тоже не успевает набрать статистику.

Чтобы принять правильное решение, во что вкладывать, вам нужно собрать частотности по вашей нише. Не стоит успокаиваться на десятке фраз. Используйте в wordstat.yandex.ru не только левую колонку, но и правую — для поиска фраз, которые близки к нише. Снимите статистику с сайта за последние полгода и выберите из нее фразы, которых не нашлось в Wordstat. Закажите выборку по нише из таких баз ключей, как базы Пастухова или стомиллионная выборка из лирушки. В итоге у вас соберется значительная база ключей, которую можно будет использовать, как для работы с контекстом, так и для поискового продвижения — а вашему подрядчику не нужно будет ломать голову и делать это за вас, за что можно будет получить небольшую скидку.

Но сейчас важно не это, а просуммировать общий объем запросов. Снимайте статистику точных вхождений и общих отдельно. Это связано с тем, что в большой выборке часть фраз будет входить в более общие, прописанные в ядре отдельно. Так что суммирование по точному вхождению даст более полную картину. Полученная сумма — это весьма приблизительная картина числа возможных показов ваших объявлений в контексте, не учитывающая ни сезонности, ни того, где окажется ваше объявление (в топе или за его пределами из-за низкой ставки) и целого ряда других причин, могущих уменьшить или увеличить это число. Но это хоть что-то, с чем можно работать.

Условно умножаем полученную цифру на два, чтобы накинуть сверху Google  и Mail. Теперь можно посмотреть на получившийся результат и сказать себе — стоит ли морочиться с поиском или лучше вложить все в контекст.

Допустим, у вас получилось 10 тыс.показов. Допустим, вы выбираете политику низких ставок в контексте. Таким образом, вы сможете рассчитывать где-то на 1/10 от всего числа. Или 1000 показов. Берем среднюю кликабельность в 1-2% и имеем смешные 10-20 кликов в месяц. Однозначно контекст.

Объясню. Даже если вы начнете поисковое продвижение, то вряд ли сможете получить по всему ядру более 10% показов в обозримой для пользователя зоне. Пусть доверие к выдаче в среднем выше контекста в три раза. Т.е. у вас выходит 30-60 кликов в месяц. При бюджете в 3000 рублей – это от 50 до 100 рублей за переход. Контекст выйдет в такой нише (если это не сверхконкурентная микрониша) до 10 раз дешевле.

Разумеется, это несколько пораженческая тактика, так как она предполагает минимизацию бюджета, а не максимизацию траффика. Зато вы не будете оплачивать за переход с поиска по 50-100 рублей. И возможно, научитесь работать с контекстом так, что добьетесь результатов, сравнимых с поисковым продвижением. А там уже появятся деньги и на него.

Автор статьи: Дмитрий Шахов - основатель группы компаний «REMARKA» и проекта «Безумные котики интернет-маркетинга»; один из самых известных и квалифицированных практиков SEO в Рунете; организатор тематической конференции BalticDigitalDays; автор и ведущий обучающего онлайн-курса «SEOHowto». Руководит студией «Ремарка» с момента основания в 2005 году.

Рассказать друзьям:

Оформить заявку

Согласен на обработку персональных данных

+7 (401) 252 05 60

ул. Большая окружная 3-я, д.1

mail@remarka.info

+7 (401) 252 05 60

ул. Щербаковская, д.3

mail@remarka.info