Карта релевантности - Remarka

Дата публикации: 21.03.2014

Часто в работе с проектом сложно составить полноценную картину происходящего по отобранным ключам. Особенно, если ключей много. Когда у тебя в работе 10-20 ключей, то не так сложно выцепить нужные страницы и довести их по релевантности до нужного состояния. А вот когда ключей десятки и сотни – уже сложно без аналитики.

Расскажу простой хак с экселем и прикладными программами, который снимает огромное количество головной боли в работе с большими массивами ключей, и даже с маленькими объемами такой анализ тоже хорошо помогает поставить голову на место.

Берете список ключей и снимаете для него релевантные страницы (отдельно для Яндекса и Google) в Key Collector. Затем сохраняете получившийся файл вместе с частотностями для ключей в отдельный экселевский файл.

Открываем и вносим дополнительный столбец, который подпишем, как целевая страница. Целевой называем документ на сайте, который отвечает на запрос в виде ключа в нужной строке. Удивительно, как часто поиск ошибается в подборе релевантной страницы. Опыт показывает, что простое исправление текущей релевантной на настоящую целевую страницу само по себе способно улучшить ранжирование и привлечь дополнительный поисковый трафик.

Когда для каждого ключа целевая страница определена, снимаем для этой целевой страницы Title, Description, заголовок (H1), и помечаем наличие вхождения ключа на страницу: прямое, непрямое, частичное, нет вхождения. Вхождением считается и наличие ключа в Title, и в заголовок, и просто в текст. В принципе, для простого анализа достаточно и такой информации. Ставим в столбец вхождения наилучший результат: если есть прямое вхождение, то частичное или непрямое уже не интересует. Частично такую информацию можно снять программами вроде Screaming Frog, Netpeak Spider, можно воспользоваться SeoPult, можно заказать небольшой парсер по списку url у фрилансеров.

Итого получаем таблицу из столбцов: Ключ, Частота общая, Частота в кавычках, Частота точного вхождения, Релевантная по Яндексу, Релевантная по Google, Целевая страница, Title целевой, Description целевой, Заголовок целевой, Вхождение ключа в документ.

Теперь мы получаем отличный документ для аналитики проекта.

  1. Сортируя по странице, видим, сколько ключей попадает на одну страницу и можем принять решение о разделении ключей на две и более страниц.
  2. Можно выделить разным цветом ключи, имеющие разную степень вхождения. И получить понимание, как и где доработать тексты и тэги, чтобы улучшить степень вхождения ключей на страницах.
  3. Отсортировав по страницам, а внутри по частотности, можно составить план, как лучше включить наиболее частотные ключи в Title и заголовок.
  4. Выделив строки, где релевантные страницы не совпадают в разных поисковых системах, а также с целевой, можно выявить «больные» страницы, которые требуют существенной доработки для улучшения релевантности ключу.
  5. Выявив страницы, которые релевантны в поиске, но не совпадают с целевой, можно составить план, как уменьшить релевантность текущей страницы, чтобы она стала ниже целевой по ключу.
  6. Легко оценивается привлекательность Title и Description. А это влияет на кликабельность в серпе.
  7. Легко оценивается вменяемость заголовков страниц.

После составления такой карты, раскрасив ее разными цветами, можно вытянуть и другую информацию из подобной работы. Попробуйте. Это относительно быстро, бесплатно, удобно.

Еще один хак: впоследствии можно добавить столбцы, отмечая в них, например, позиции в поиске, текст сниппета и т.п. А сортировки и фильтры покажут, по каким ключам проблемы остаются, а не решаются.

Автор статьи: Дмитрий Шахов - основатель группы компаний «REMARKA» и проекта «Безумные котики интернет-маркетинга»; один из самых известных и квалифицированных практиков SEO в Рунете; организатор тематической конференции BalticDigitalDays; автор и ведущий обучающего онлайн-курса «SEOHowto». Руководит студией «Ремарка» с момента основания в 2005 году.

Рассказать друзьям:

Оформить заявку

Согласен на обработку персональных данных

+7 (401) 252 05 60

ул. Большая окружная 3-я, д.1

mail@remarka.info

+7 (401) 252 05 60

ул. Щербаковская, д.3

mail@remarka.info