Из бесед: схемы SMO - Remarka

Дата публикации: 08.02.2013

Новая рубрика «Из бесед» будет включать в себя выдержки из бесед. Как правило, это я что-то на пальцах объясняю собеседнику. Но иногда объяснение получается самодостаточным и может быть использовано для размещения в публичном источнике.

Предыстория: многие интересуются, что можно сделать в социальных сетях для своего сайта или бизнеса. При всей очевидности существующих вариантов редко кто занимается их обобщением для последующей детализации и развития в конкретную методику другими лицами. Как бы незачем. Им незачем, а у меня нашлось немного времени.

Схема «Эксперт». Реализуется в виде диалога, где рекламирующая сторона дает советы страждущим. Это может быть линия ответов на вопросы на сайте, работа в группе вконтакте или фейсбуке, на форуме городском.

Схема «Спамер». Реализуется в виде активного участника со стороны рекламодателя, который ищет потенциальные возможности для размещения информации в виде объявления или рекомендации. Тут не мнение эксперта, а скорее участника, совет лояльного потребителя, имитация неравнодушного читателя основной информации в доноре. Донором традиционно является чужая тема на форуме, чужой пост в блоге, чужая группа или лента новостей в соцсети.

Схема «Игра». При наличии у рекламодателя площадки на ней устраивается игра с посетителями. Например, размести фото с инструментом и пусть за тебя проголосует миллион друзей — в расчете на то, что друзья увидят основной сайт и кто-то заинтересуется. Или заигрывание через персонажа. Или накопительная система (считаем в конце месяца комментарии и самому активному выдаем приз). И так далее. Основной расчет на то, что участник будет привлекать к участию своих, ранее незнакомых с услугами, знакомых.

Схема «Провокация». Создается информационный повод, рассчитанный на значительный социальный отклик. Например, сдача в аренду кошки или секретарши. Все пишут в своих твиттерах «ой, как прикольно» и пересылают друзьям. Те тоже улыбаются и шлют дальше. В итоге большой охват по оповещению о существовании предмета рекламы.

Схема «Приглашение». Спин-офф схемы «Спамер». Практикуется в виде приглашения посетить мероприятие (Фейсбук), добавиться в группу (Фейсбук, Вконтакте), проверить что-то (Твиттер) и так далее. Там где работает масс-инвайтинг, там схема отрабатывается на холодных контактах и фактически является неприкрытым спамом. В остальных случаях используются прокачанные аккаунты (свои или за конфетку) для отправки приглашений по их базе контактов. Например, так: рассылая приглашения на семинар, я доводил информацию о его проведении до своих 300 калининградских фб-друзей. Более того, около десятка из них поддержало мое приглашение лайком.

Автор статьи: Дмитрий Шахов - основатель группы компаний «REMARKA» и проекта «Безумные котики интернет-маркетинга»; один из самых известных и квалифицированных практиков SEO в Рунете; организатор тематической конференции BalticDigitalDays; автор и ведущий обучающего онлайн-курса «SEOHowto». Руководит студией «Ремарка» с момента основания в 2005 году.

Рассказать друзьям:

Оформить заявку

Согласен на обработку персональных данных

+7 (401) 252 05 60

ул. Большая окружная 3-я, д.1

mail@remarka.info

+7 (401) 252 05 60

ул. Щербаковская, д.3

mail@remarka.info